粉笔厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
粉笔厂家
热门搜索:
行业资讯
当前位置:首页 > 行业资讯

蜗牛的武侠梦九阴真经成功模式难以复制

发布时间:2020-07-21 18:48:51 阅读: 来源:粉笔厂家

7月末,蜗牛出品的《九阴真经》手游正式登录AppStore平台,手游上线之后持续占领iOS付费榜双榜第一的位置,而在象征热度的畅销榜中,《九阴真经》手游同样稳居前20。对于一款主打武侠的动作类手游,这样的成绩在2015年国内手游市场绝无仅有,或许在年内同类产品也很难超越。

《九阴真经》手游宣传海报

纯粹的武侠手游越来越少

纯粹的武侠游戏,在笔者眼中,至少不应该是不中不洋的仙侠、奇幻或者魔幻,它至少应该拥有传承自金庸或者古龙系列小说的武侠精神。

2013年~2014年间,这样的武侠题材手游有很多,但由于版权原因,这些游戏90%以上悄悄消失,如今还生存下来的屈指可数,比如《大掌门》、《武侠Q传》、《三剑豪》等等。随后在2014年末,国内迎来正版武侠手游的发布高潮,比如完美的《笑傲江湖3D》、畅游的《天龙八部3D》等一系列有正版授权的武侠手游纷纷出炉,但几个月之后,这些手游留在AppStore畅销榜前一百名的就只剩下《天龙八部3D》。

曾经的武侠手游

时至2015年8月,在AppStore畅销榜前一百名内号称“武侠”手游的只有四款(以下名称均为官方称谓):全民第一武侠网游《天龙八部3D》、3D成人武侠《不良人》、3D动作武侠《三剑豪》以及第一国民级武侠手游《九阴真经》。

造成国内武侠手游稀缺的原因,笔者概括为三点:

其一、武侠手游多依托于经典的武侠小说,而这些小说版权价格昂贵(也可以叫做顶级IP),很多CP望而却步,所以武侠手游产量固然就变得稀少;

其二,多数武侠小说的版权都被国内的大公司买断,比如腾讯、巨人等公司独占古龙系列,畅游、完美等公司独占金庸系列,但这些公司出于版权方的改编压力,或者自身产品策略的考虑,推出武侠手游的速度极慢,比如完美推出《神雕侠侣》手游之后,两年内只推出了一款武侠手游《笑傲江湖3D》。畅游在2014年末推出《天龙八部3D》,但后续计划至今还没有明确消息。腾讯则一门心思扑在了端游版“天刀”,武侠手游几乎搁浅……而目前这些所谓的名门武侠手游,还活在AppStore畅销榜前五十名的只有《天龙八部3D》,似乎并没有想象中那么卖座;

其三,武侠文化逐渐在国内手游圈淡化,更多的发行或者研发看重玄幻类的产品,例如“仙剑”手游,或者魔幻类游戏,例如“热血传奇”、“神魔大陆”等等,现在很少有手游厂商推出所谓纯粹武侠的产品,更多的是“玄幻武侠”、“魔幻武侠”或者直接放弃武侠这个看似可有可无的“噱头”;

尽管多数没有版权的武侠手游消失了,多数有版权的武侠手游表现平平,但这并不影响国内一些身具武侠研发背景的团队继续这条武侠游戏之路,《九阴真经》团队正是其中表现抢眼的一队,而这样的团队产品能够获得成功也并非偶然。

有品牌的武侠仍有卖点

《九阴真经》的游戏品牌诞生于2008年,当时《九阴真经》只是一款还未出世的端游,尽管游戏频频跳票,但还是凭借“无等级,真武侠”的理念吸引了海量玩家的关注。2012年8月,《九阴真经》端游凭借“真武侠”的独特定位,成功登陆中国大陆、北美、俄罗斯、港澳台以及东南亚七十多个国家和地区。累计用户超过8000万,并曾获得包括CGWR、CGDA、金翎奖在内,共计77项大奖。

《九阴真经》手游登录iOS付费双榜第一

优秀的端游品牌积累,让《九阴真经》手游版的测试数据份外抢眼,首测次日留存高达93.1%,二测次日留存86.7%,三日留存71.3%,七日留存42.6%,付费率26%。随后,预约公测用户数突破200万,入驻公会4546家……如此出色的测试数据让《九阴真经》稳占iOS付费榜双榜第一变得顺理成章。

有传承的武侠更有特点

有了武侠品牌的支撑,《九阴真经》手游要做的事情就变得极其明确:传承端游的画面、核心玩法等方面。这样的传承更能吸引端游的核心玩家,也是这一类武侠手游的核心立足点。

在传承方面,《九阴真经》手游的做的非常出色,以下笔者列举了一些游戏传承特点:

技术创作方面,《九阴真经》手游采用蜗牛数字自研的Flexi端游引擎打造,并通过广泛的武术采集渠道,建立了庞大的3D数字武术库,能够将武学打斗原汁原味的在游戏中呈现出来,从底层技术方面给游戏最好的支撑;

画面方面,手游版传承了端游中的亭台楼阁、道具服饰风格,对于老玩家更有代入感;

核心战斗方面,手游版继续沿用虚实架轻功策略PK,同时不仅传承了端游的轻功玩法,也加入了一些适合手机端的细节创新(比如,俯瞰使用轻功等),极大的了丰富了玩家的可玩性;

核心玩法上,手游版从端游众多经典特色玩法中提取精髓,形成了一个简化版的武侠生态,组队禁地、夺书刺探、帮派追杀等端游核心玩法在手游中都有体现,同时交易行的开设也让整个游戏的经济更加完善;

当然,事实也已经证明(iOS付费榜排名稳居第一),《九阴真经》这样的武侠传承在国内手游市场认可度更高,而这样的传承显然从根本上改变了手游圈靠同质化而活的怪圈。

《九阴真经》手游或很难出现继承者

作为一款原创武侠手游,《九阴真经》手游的成功或许并不让人感到意外,因为它有一个很好的武侠品牌基础,有很好的技术团队可以进行传承支撑,有成熟的市场推广及运营体系,但这样的成功却很难复制,很难出现继承者,也很难让国产武侠手游籍此完全复苏。

首先的难点在于品牌,类似《九阴真经》这样的原创武侠品牌已经很少了,而真正有魄力投入大把的金钱推有品质的手游的目前市场上毫无声音,简单的说就是,此类产品研发周期长、成本高;

其次就是一些古龙、金庸等传统版权类武侠手游的发展现状,这些游戏的改编权多数落在大公司手中,但大公司手中等待研发、推广的手游并不止武侠IP手游一类,在二次元文化串红的今天,武侠手游的权重正在一次次弱化,这一点看AppStore畅销榜的前百名产品就足以说明问题,其中武侠类只有四款,而二次元类型的游戏则不胜枚举。此外,诸如巨人的《武侠》手游,完美的《倚天屠龙记》、《射雕英雄传3D》,畅游的《鹿鼎记》手游等等都是雷声大雨点小,迟迟不肯上线,这些现象足以说明武侠手游目前的尴尬处境。

不过,即使现状如此,还是有一些专注武侠类产品的公司计划在2015年末再发力一次,比如弘程游戏正计划一款名为《铁血武林》产品,它的定位就是面向怀旧类的武侠玩家……或许真正能挽救武侠游戏的还是武侠本身的文化和情怀,而并非简单的商业化成功。

相关阅读• 九阴真经 IOS极限测试今日正式开启• 《九阴真经》手游今日App Store全球首发• 《九阴真经》上线首日揽双榜第一• 《九阴真经》今日双平台开放测试 武侠全民星全面启动• 九阴真经今日双平台开测 武侠全民星启动• 《九阴真经》今日双平台上线 超重度手游受渠道热捧• 《九阴真经》手游双平台开放测试• 《九阴真经》手游双平台开放测试

19 UPDATE 更新数据

perspective 透视

31 Markdown 综合实例

相关阅读