欧士乐的品牌气质和企业家的精神-【资讯】

发布时间：2021-07-13 16:29:52 阅读：次来源：粉笔厂家

中国厨电企业数以万计，但真正具有鲜明气质的却不多见，细想之下，这并不是一个轻松的问题。企业的面孔模糊，气质缺失，很重要的原因在于发展路径缺乏主线和定力，除了利润至上，不知道自己还需要别的什么东西，于是摸着石头过河，走一步，看一步，即便曾经或正在砸重金做品牌的，也把它当作摇钱树，只晓摇之，不知培之，在这种心态的驱使下，业界不少企业兴也勃焉，衰也忽焉，正如桃花扇里那句著名的台词：看他盖高楼，看他宴宾客，看他楼塌了。人们在留下沉重的叹息之后，也就不足为怪。

品牌的气质是由企业家精神决定的，如果把企业的“企”字拆开来看，企者，无人则止，人的力量尤其是企业家的力量，包括眼界、胸襟、识见等主导和指引着企业和品牌的走向。作为中国平板智能烟机领军者，欧士乐的品牌气质和企业家精神耐人深思。

品牌气质当然不是口号或者愿景之类的东西，更不是靠所谓的策划大师闭门造车弄出来的漂亮文本，探讨欧士乐的品牌气质离不开它的出身，浙江嵊州有着深厚而绵延文脉与商脉，正如其城市精神所总结的那样：书藏古今，港通天下，根植于这方厚土的欧士乐带有很强的地域文化性，同样是做企业，欧士乐更显章法和力道，开放与隐忍，守成与创新，对二者的掌控和拿捏正是其品牌气质的精髓所在，沉稳与负重，二者合二为一，兼容并蓄，欧士乐品牌气质的生动写照。

而企业家精神则是品牌气质的决定性因素，靠精神凝聚起来的企业人，才可能不折不扣、坚定不移的执行企业的每一个决策。依靠企业理念与企业家精神，不但构成企业的内在发展动力，更成为企业的外部发展机遇。企业家的执着事业心、不停息的创新精神和模范合作精神通过其传递机制，发扬光大，最终缔造出企业的核心竞争力。作为欧士乐的灵魂和核心人物，企业家精神是很值得探究的，这位欧士乐乃至行业的领军人物，几十年来似乎给业界留下“只在此山中，云深不知处”的神秘感，成为一个熟悉的陌生人，其实不然，他独出机杼地将现代管理和传统修为融合在一起，从而深深影响着欧士乐的品牌气质，将其管理文化归结为“烹大牌如小鲜”、“桃李不言，下自成蹊”、“以天下至柔驰骋天下之至坚”，从而体现出一种“运用之妙，存乎一心”般的举重若轻。既有产业情怀，又有经营理性；既从大处着眼，又从小处着手；既重庙算绸缪，又重务实渐进——这正是企业家精神的内核所在，值得一提的是，知青出身，有着特定年代长期在基层历练的实践，深深懂得中国的国情，因此他治理企业始终葆有战战兢兢，如履薄冰的归零心态，这也使得在业界欧士乐并不是最善言，也不是最光鲜的，却是最接地气、最为稳健的企业之一。