2015年中国彩电业的三大亮点-(XINWEN)

发布时间：2021-10-09 17:38:19 阅读：次来源：粉笔厂家

当大潮退去，才知道谁在裸泳。今年以来，在中国彩电市场持续下跌通道中，仍然不乏产业发展过程中相关企业在技术创新、产业升级和品牌竞争等方面的亮点。今年也成为近十年来中国彩电市场技术创新最快、产业格局变化最大的一年。

最为突出的，便是在市场整体下跌通道中，以海信为代表的领军企业市场份额稳步提升，品牌集中度进一步呈现“强者恒强”的格局。与此同时，中国企业一直以来在显示技术上的短板出现质的突破，以ULED和激光显示技术为代表的中国自主创新取得全新进展。

竞争格局：寡头领跑格局显现

日前公布的彩电上市公司三季报显示：海信电器营收为221.3亿元，TCL多媒体营收为194.94亿元，康佳集团营收为138.45亿元(电视业务占比七成左右)，四川长虹营收为459.58亿元(电视业务占比三成左右)，以经营超级电视、会员及广告业务为主的乐视网营收为83.75亿元。

单从三季报中就不难发现，今年以来中国彩电行业市场和品牌竞争格局“两极分化”现象加剧，以海信为代表的领军企业市场份额和话语权逆势提升。来自第三方机构的市场监测数据显示：今年前10个月彩电三强的市场份额占比近五成，已呈现出寡头主导的趋势。

除了领军企业市场份额的逆市增长之外，今年以来,海信为首的领军企业还在积极推动经营模式和经营业绩的转型升级。今年，在众多彩电企业纷纷通过降价促销等手段减缓市场规模下滑之际，海信却通过产品结构的优化、技术创新增效、市场经营差异化等手段，实现了经营规模和利润的协同发展。在全行业企业利润大幅下滑或重挫背景下，净利润逆势增长1%，达到9.3亿元，成为国内彩电上市公司中唯一实现盈利逆势增长的企业。

海信等领军企业市场话语权和影响力的提升不只停留在国内市场上。在全球彩电市场上随着日本企业阵营的衰退和转型，中国企业展开了奋起直追，正在推动全球彩电品牌竞争格局从过去的“中日韩三国争霸”，向“中韩双雄争霸”变革。

在业内人士看来，作为中国彩电行业的经营转型标杆，海信近十多年来一直稳坐中国彩电市场的头把交椅，成功实现中国彩电产业从CRT时代向平板时代转型过程中的持续领跑。如今，在互联网时代浪潮冲击下，面对OLED、ULED、激光等多种显示技术创新活跃期，这种领先优势将会进一步推动海信在接下来市场竞争中逆市抢跑。

技术创新：跟随到领路的蜕变

对今年中国彩电产业和市场竞争来说，除了大企业市场份额和话语权进一步提升，最大亮点当属在全球显示技术上开始确立中国企业的地位，拥有了可以与外资企业进行正面较量的资本和力量。这也正是得益于海信多年以来的技术创新积累和沉淀，完成了从量变到变质的跨越。

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