奢侈品关店快时尚被嫌弃购物中心还能引进哪些服装品牌-(XINWEN)

2015年的服装市场可谓“窘况”不断。由于市场的饱和，很多品牌都迎来了关店潮，过半企业濒临淘汰。而在最近公布的一大波服装品牌的业绩报告中，可以看出服装市场的生意有多不好做。

2015年的服装市场可谓“窘况”不断。由于市场的饱和，很多品牌都迎来了关店潮，过半企业濒临淘汰。而在最近公布的一大波服装品牌的业绩报告中，可以看出服装市场的生意有多不好做。

1季度最受关注服饰品牌TOP50

1季度最受关注服饰品牌TOP50中，位列第一的是仍被市场看好的快时尚品牌ZARA，紧接其后的是时尚潮流男女装品牌WONDERPLACE与H:CONNECT，而优衣库、拉夏贝尔、米素、MO&CO、TRENDIANO、Massimo Dutti与TOPFEELING等品牌分别位列4-10位。

从整体榜单看，成熟品牌关注度较高，共40席上班；新兴品牌上榜的只占10席。从分类上看，时尚潮流女装与时尚潮流男女装品牌占半壁江上，分别上榜21席与11席。此外，上榜的品牌中，有27个是来自国外的品牌，其中“韩范”、“欧美范”品牌表现较为抢眼。

时尚潮流装上榜数量占半壁江上，女装、成熟品牌为主

1、时尚潮流女装

【NATIVE STRANGER】来自于美国纽约的时尚品牌，以现代游牧为理念，每季都会以某一个城市文化精神作为创作灵感，打造独有品牌基因；中国首店位于武汉汉光百货3层，面积近400㎡，租金水平约15-18元/㎡/天；

而此类品牌的开店面积平均在160-430㎡区间，重点在一二线城市拓展。但歌莉娅、BBLLUUEEColor、WEWE、SUPIN、茵曼、Dotacoko、Nvzhihueise等7个品牌有向三四线下沉的趋势。

值得一提的是作为互联网浪潮中第一批成长起来“淘品牌“【茵曼】，从去年开始走向电商+店商+微商的全渠道模式，全国首家直营店去年10月落地上海，在新世界百货旗下的巴黎春天。截至2016年3月底，茵曼在全国签约了256家，广州有3家，分别在花都，从化和萝岗 。上海、北京、烟台的茵曼旗舰店也将陆续开幕。其中一线城市以自营为主，二三线城市以加盟为主，加盟店占了90%以上，要在2020年之前完成“千城万店”的目标。可以看出零售行业进入线上线下融合的新时代，多条腿跑起来才能抢占市场机会。

注：本榜单中带 *年份为品牌进入中国内地时间

潮流男装品牌上榜的数量较少，仅有2席，均为成熟品牌。

【TRENDIANO】是赫基国际（香港）集团旗下的男装品牌，该集团成立于1999年，旗下现拥有女装品牌ochirly、Five Plus，以及高级童装Love Ysabel。目前已进驻一线城市多个高端购物中心。

注：本榜单中带 *年份为品牌进入中国内地时间，带有“NEW”标志代表该品牌为新兴品牌（即2013年后创立/进入中国内地的品牌）

在11席上榜的时尚潮流男女装中，成熟品牌占8席，新兴品牌占3席，其中【WONDERPLACE】与【H:CONNECT】均为韩国品牌，【TOPFEELING】为本土时尚品牌MJSTYLE的精品迷你店。

【WONDERPLACE】最早将复合店概念引入韩国，是20岁年轻客群最喜爱的品牌之一，每周更替一次新品，目前在韩国已经开设30多家店铺，中国首店在南京珠江路的金鹰天地；2016年计划在中国开设10-15家门店，租金水平约为10-12元/㎡/天。

快时尚关注度大幅下降，仅3席上榜

童装关注度远低于其他儿童业态，发展空间较大

【水孩儿】中国本土最早的童装品牌，主要服务于2-15岁儿童、少年，以中式为特色，结合休闲、运动风格，销售额、销售量连续多年在北京市场排名第一、全国排名第二；租金水平约为10-15元/㎡/天。

休闲装国外品牌气势强劲，国内品牌生存空间受到挤压

新兴休闲男装品牌【Henry Cottons】：意大利高档休闲品牌，针对25-45岁中高收入男士，设计主题从撒哈拉横跨至意大利里维埃拉，风格独树一帜。

注：本榜单中带 *年份为品牌进入中国内地时间，带有“NEW”标志代表该品牌为新兴品牌（即2013年后创立/进入中国内地的品牌）

上榜的商务装品牌也是占4席，国外品牌占3席，开店面积需求相对国内品牌较低。从拓展意向来看，一线城市、二线热门城市经济发展水平高，商务往来频繁，市场需求量大，品牌进驻热度较高。

【歌力思】2015年也是动作不断，收购欧洲品牌【Laurèl】与潮牌【Ed Hardy】，收购完成后公司将助力Ed Hardy快速扩张，三年内新增207间门店，2016-2018年分别计划新增50、76、81间。除扩张门店外，歌力思表示未来目标还包括做深Ed Hardy 主品牌业务单店业绩，同时从2016 年开始同步发展 Ed Hardy Skinwear 品牌，打造全方位的lifestyle 集合店。

内衣内衣行业集中度与关注度都较低

目前国内衣行业集中度较低，为了迎合多样化需求，行业开始推行多品牌家族组合，与国际品牌及知名机构合作，提升品牌高度及影响力，以进一步抢占市场份额。

特性总结：成熟品牌关注度高、“韩范”品牌受欢迎

从数量上看，成熟品牌占比高达80%，完全占主导地位。另外，上榜品牌中过半品牌是国外品牌，其中以“韩范”、“欧美范”表现最为亮眼，韩国品牌以6席领先，美国品牌占4席位居第二。

可见近年来韩风对服装行业的影响逐渐加增大，中国消费者对韩国品牌热度不减，购物中心也更偏爱引进备受年轻消费者喜爱的韩国潮牌。相对而言，对本土品牌的发展空间来说也在一定程度上造成威胁。

另外，值得注意的是，虽然快时尚品牌上榜的只有3席，但排名相对靠前，ZARA与UNIQLO甚至位列前五，关注度仍比较乐观。从拓展意向、开店速度来说，由于业绩的严重下滑，前两年飞速发展的快时尚品牌终于要慢下来。2016年快时尚品牌相对2015年较为缓慢，以【ZARA】为代表的品牌开店更为谨慎，大多数品牌门店、产品、营销策略出现了极大调整，正重新摸索中国市场。

榜单意义：鼓励品牌推陈出新，监测品牌发展轨迹，预测零售行业演变新趋势。

研究方法：根据赢商网品牌数据库（动态更新中）近25 000家服饰品牌浏览数据及605 000条网络品牌热词搜索记录，进行综合排名。品牌排名越靠前，则品牌热度越高，越受购物中心关注。（数据采集于2016年1月1日-3月31日）

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