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食品包装色彩之规则——设计“古龙”牌系列罐头有感

商品的包装形形色色，浩如烟海。当我们步入百货商场，首先映入眼帘的是斑斓绚丽的色彩世界，犹如姹紫嫣红的百花园，使人眼花燎乱。色彩真是一个令人心驰神往、使人着魔的艺术世界！

食品包装的色彩在商品领域中的应用尤为重要，只要我们在超市前稍加留意，就会觉察到食品包装的色彩设计大都采用明快，富有食欲感的暖色系列。举个例子来说明一下，从目前厦门的肉类罐头市场上看，有一部分罐头以食物照片写真为主，有的罐头则以两个邻近大色块组成或以单纯的文字体现。如“海派”系列包装采用大红与桃红两大色块。它们给消费者的印象而内部还没有软化的现象是强烈、华丽的视觉效果。这两者都能引起购买欲望。“古龙”牌肉类系列罐头目前在厦门有一定的市场一个主要因素是它具有地域性，存在着一些固定的消费群。不过在超市货架上与同类产品相比，“古龙”旧包装的统一识别方式比较弱，在色彩规划上采用传统的黄色，配以桔黄，虽具有一定的视觉冲击感觉，但在档次上与其它同类产品相切纸刀片比还有一定的差距。现在的消费者随着生活水平提高，同类产品不断推陈出新，同类商品促销活动如火如荼，对商品的挑剔也日益增多。在这种情势下，为了巩固老消费广告气球者，吸引更多的潜在消费者，我们当务之急是对“古龙”牌产品进行新的整体系列的包装设计。

目前，罐头包装趋势是采用罐盖与罐身同一连经久耐磨体包装，罐体采用两片的易拉罐，明显提高了产品的档次。我们在“古龙”牌罐头包装设计上把这一点想进去，但又考虑到不同消费群的需求，就把它分为二个类型，一是普通型，（罐面无包装），另一是特殊型（罐面与罐身统一包装），它们的整体形象都是统一的识别方式。采用统一的识别方式，能产生系列的商品群体，以形成商品促销的实力和声势。

由于色彩能赋予包装的某种情调产生一定的节奏与和谐，它贴近自然和人们的生活，在感情上引起人们的心理共鸣，触动人的心灵，获得包装设计之外的精神愉悦。“古龙”牌肉类系列罐头包装设计采用了富丽、明快的米黄为主色调，然后再根据同一系列不同品种的罐头进行色彩规划。主要色彩用大红、桔黄、柠檬黄、桃红等暖色为底色，这些色彩的应用都是富有食欲感的暖色系列，在心理上有扩大、上升、舒展的感觉，它会触动消费者的购买欲，也会产生足够的视觉冲击。

消费者对食品包装的认知一部分是来自照片写真上的美味食品。“古龙”牌肉类系列包装采用了半圆弧形的照片，这种给人的感觉是一半是大家共识，另一半是消费者在打开罐头之后再对它的评定。半圆形相片四周采用喷雾扩展状，使人联想到香喷喷的味道，仿佛触手可及，大开胃口，再把这些“味道”凝结成一条色带贯穿整个包装，从而产生强烈的视觉冲击效果。

现代企业都很注重自己的形象，“古龙”也不例外，在创造名牌商品的同时，结合商品自身的特点，在同类中“出类拔萃”，设计在彩带上的“古龙”两个字采用中国书法，使整个包装其与电缆的用处设计具有民族风格，又不显得俗气。“古龙”两个字颜色采用黑色，突出企业稳重，庄严之感，且在整个画面中较为突出，考虑到这一点，半圆上的品名也就采用与色带相近但又有区别的暖色中偏冷的色彩。

面上的“美食珍品”四个字的颜色与主色相同起到相互呼应，且能调整整个画面效果。两个礼品盒的色彩设计采用传统大红与色彩比较柔和的淡桃红色，这种设计能刺激消费者的松下交换伺服机电感官，产生精神振奋，引起高度注意和兴趣，从而留下深刻的印象。

色彩在产品广告的运用上，最重要的是根据商品特色，善于维妙维肖去迎合消费者心理需求，它的感觉是一般美感中最大众化的形式，因此在设计“古龙”肉类系列罐头的海报时，注意了色彩和构图形状的结合，采用给人以干净、卫生的蓝色调，以旋转形状围绕“古龙”食品这个中心点，然后在海报四个角落用眼睛、耳朵、鼻子、嘴巴来体现靠近大众生活的气息，使整个画面“动中有静，静中又有动”的视觉感。