瞧一瞧：彩电市场上半年发生的大事 你造吗

彩电市场上半年发生的大事你造吗

上半年的彩电市场可谓风起云涌，三星、TCL全线布局量子点电视；创维、LG押注新型显示技术；《互联网电视接收设备技术规范》正式立项等，这些事情对未来的彩电业走向来说，影响深远。

1、《互联网电视接收设备技术规范》正式立项

互联网视听设备生产有标可依

4月14日，由工业和信息化部主管、工业和信息化部电子信息司归口的强制性国家标准《互联网电视接收设备技术规范》正式立项，对互联网电视接收设备的技术要求和测试方法进行规定。该强制性标准包括对预置内容的要求、对所连接互联网电视集成平台的要求、对所连接互联网网站的要求、对所连接互联网视听节目服务网站的要求以及对唯一性标识的要求等五个方面。今年我国将加快推进互联网电视接收设备标准制定工作，并上报国家标准委，以推进国家强制性标准顺利制定实施。

点评：我国互联网电视产业的快速发展，带动着电子信息制造业从单纯产品生产向“产品+服务”模式转型，对于促进产业转型升级具有重要意义。然而，互联网电视市场火爆的背后却面临互联网电视接收设备生产企业鱼龙混杂、产品质量良莠不齐、视频内容难以管控等问题。作为国家强制性标准，《互联网电视接收设备技术规范》标准出台将为行业发展指明方向。

2、高端互联网电视品牌VIDAA面世

彩电网购市场有望出现价值战

6月16日，海信在北京发布了中国互联网电视市场首个高端品牌——VIDAA，同时发布了VIDAA独立品牌的首个作品————V1系列高端互联网电视，这是海信从2013年开始创建VIDAA智能电视系统后，至今完成的第4次迭代升级，目标就是要满足年轻用户对互联网电视高品质、个性化需求。据海信方面透露，VIDAA自创建之初就已经有计划要打造成互联网电视品牌，通过打造高端互联网电视品牌，海信今年线上高端电视要达到50%的市场份额。

点评：互联网企业蜂拥进入彩电市场，让彩电价格不断被拉低，而单纯的价格战只会让彩电业进入恶性竞争的死循环。为破除低端竞争的魔咒，迎合互联网高端用户的个性化需求，推高端线上品牌成为彩电厂商提高获利、提升形象的重要途径。但是对于厂商而言，在线上市场如何迅速赢得高端用户、抢占市场份额，仍有待探索。

3、企业、机构纷纷推崇HDR

显示性能提升仍是彩电主旋律

在今年上半年彩电企业发布的电视旗舰新品中，HDR(高动态范围)功能已基本成为标配，并作为首要卖点进行宣传但目前技术流派繁多，尚无统一标准。5月19日，AVS(数字音视频编解码技术标准)技术应用联合推进工作组旗下正式成立HDR专题组，并召开了HDR专题组第一次全体会议，将中国的HDR标准提上日程，力求在今年年底完成标准文本草案。不久前，由中国电子视像行业协会联合市场相关主体共同制定的《HDR液晶电视技术规范》、《HDROLED电视机技术规范》等也相继发布，将为规范市场、HDR产品普及起到助推作用。

点评：电视显示性能的提升对于彩电业来说是不变的主旋律离婚请律师要多少钱。HDR技术的应用，能够提供更丰富的图像亮部细节和暗部细节，以及更亮丽的色彩，让观众得到更具冲击力的观影体验。在OLED与液晶技术路线之争如此激烈的今天，HDR技术的出现从某种意义上来说，将延长液晶的寿命。

4、中国品牌全球市场占有率超七成

离国际一流品牌仅一步之遥

5月24日，创维收购印尼东芝TJP工厂，成立“东南亚制造基地”，尝试“东芝”和“创维”双品牌运作销售电视。在5月19日TCL宣布与埃及最大的家电企业Elaraby集团合作后，7月22日又与巴西家电龙头企业SEMP合作，双方共同出资约6000万美元投建合资公司SEMPTCL，进一步完善国际化战略布局。而实际销售业绩也验证了中国企业在海外的这些努力，IHS数据显示，在全球前十大彩电品牌中，中国有五家品牌入榜，海信跃居第三，其次是TCL、创维、海尔及长虹，同时，中国品牌在前十大榜单上的占有率高达72.8%。

点评：这些年中国彩电品牌通过国际并购、海外建厂等方式，正从东南亚、非洲、中东等欠发达地区向美国、欧洲等高端市场扩张，国际市场份额持续提升。在全球前十大彩电品牌中，中国品牌占比超七成，标志着中国彩电企业在全球话语权逐步提升，而这种海外扩张方式也将成为未来彩电企业扩大规模的必由之路。

5、海信5000万欧元赞助欧洲杯

体育营销强硬拉动低迷市场

6月11日凌晨，2016法国欧洲杯拉开战幕，有着56年历史的欧洲杯第一次迎来中国品牌赞助商。海信通过赞助5000万欧元，让海信电视品牌出现在欧洲杯赛场上。根据CSM数据，央视欧洲杯电视直播累计覆盖4.24亿受众。在51场比赛中，海信HISENSE单场广告露出415秒，累计露出时长21165秒。仅按直播前后中场等同时间段15秒广告单价核算股权分割，折合广告总金额为5.7亿元。通过赞助欧洲杯，第二季度海信电视在欧洲市场的销量同比提高了56%，不仅品牌认知度得到快速提升，而且市场拉动明显。

点评：今年上半年彩电市场低迷，厂商赢利水平大幅下滑，海信通过赞助欧洲杯拉动营销，为今年彩电市场注入一针强心剂，这势必会引起中国企业对国际顶级赛事的重视。然而，作为首个“吃螃蟹”的人，海信在收获品牌和市场的同时，在最大化整合全球营销资源等方面，也为其他厂商提供了有益借鉴。

6、创维、LG押注新型显示技术

OLED电视进入“产品推广元年”

4月14日，在创维春季新品发布会上，创维联合华纳、腾讯企鹅TV推出了OLED有机电视新品S9-I，主打端到端的HDR支持和4KOLED，这是迄今为止创维最高技术配置的OLED电视，同时也明确了年销20万台OLED电视的目标。2016年，OLED电视产品和品牌更加丰富离婚怎么请律师，彩电厂商对OLED电视销售目标也进一步提高。LGD预计2016年全球OLED销量将达100万台，明年将达到150万台以上，到2018年将冲刺250万台的销售目标。对此，创维表示，尽管创维在OLED电视的推广道路上已经进入第四年，但是今年才是真正的“OLED产品推广元年”。

点评：随着OLED成本下降和良率提升，LG和创维对OLED电视市场充满信心，并全力布局OLED市场。然而，目前能够量产OLED电视面板的上游企业只有LGD一家，市场规模仍然有限。尽管创维希望OLED电视销售目标能够在2015年2万台的基础上增长到今年的20万台，但是能否达成目标，仍有待观察。

7、三星、TCL全线布局量子点电视

电致发光量子点技术将对OLED形成挑战

3月，在三星中国论坛上，“第二代量子点电视”的SUHDTV无边框曲面电视正式发布，涵盖十余系列、近40款型号的电视产品，这是三星首次在中国市场推的量子点电视阵容。4月，TCL在深圳发布了其代表世界前沿科技的高端电视品类————QUHDTV量子点电视，代表中国品牌冲击全球高端市场。2016年，中国市场出现更多量子点电视，品牌也从TCL，扩展到三星、海信、康佳等，使量子点阵营进一步扩大。

点评：量子点是显示技术的重大突破，色域覆盖率能够比OLED提高10%以上，是目前液晶技术挑战OLED的最佳解决方案。但是，目前市场上的量子点电视采用的是光致发光量子点技术，要想对OLED真正形成挑战，必须在电致发光量子点技术上有所突破。目前，TCL正在电致发光印刷显示技术上寻求突破，代表着中国彩电企业将在新技术尤其是高端技术领域占据主动权。

8、液晶面板价格上涨

只凭低价赢得竞争力行不通了

从年初担心面板产能过剩，到第一季度面板价格上涨，再到第二季度面板供应紧张，今年上半年液晶面板价格波动，给终端彩电厂商带来了不小的压力。当业界还在争论和思考32英寸面板到底能涨多少、49英寸和55英寸面板会不会涨的时候，39.5英寸~43英寸面板却已经悄然成为供给最为紧张、价格涨势最为迅猛的尺寸段。据预计，今年第三季度液晶面板仍然供需紧张，其中39.5~43英寸面板平均每月将有3~5美元的价格涨幅。然而，与液晶面板价格不断上涨形成对比的是，今年彩电价格下降却很快，其中五一期间，彩电价格下降接近18%。

点评：一面是液晶面板价格不断上涨，而另一面却是彩电价格不断探底，这让彩电厂商的赢利和规模面临双重挑战。而且面板一旦缺货，液晶面板货源会面临严峻的考验，那么新兴品牌和二线品牌就会面临电视面板采购的问题，尤其以价格战著称的互联网品牌，更是雪上加霜，面临困境。

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