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帅康2018逆势上扬新字当先《资讯》

发布时间:2020-11-05 16:30:56 阅读: 来源:粉笔厂家

2018年已经进入了倒计时。如果说帅康的2017年是砥砺奋进的一年,那2018年便是帅康创新争先的一年。  2018年已经进入了倒计时。如果说帅康的2017年是砥砺奋进的一年,那2018年便是帅康创新争先的一年。

2018年初始,帅康为更好贯彻公司“五N战略”(即新品牌New-Brand、新产品New-Product、新营销New-Marketing、新玩法New-Game、新体验New-Experience),进一步提升品牌形象,加快品牌年轻化进程,制作了全新的LOGO并正式启用。

帅康认为,好的厨房,不该只有冰冷的机器,而是更多人文关怀和家庭温暖的聚集地。所以,帅康体提供了“好厨房选帅康“的LOGO组合版。

新LOGO形象保留帅康之前的中文字体,针对其英文进行优化改造,保持现有用户识别度的同时,改变其原本棱角锋利且粗细不一的线条,令英文名浑厚流畅并更显整体性,加入可靠性、年轻化、品质感的设计,让整体LOGO更加可靠、活力、有质感,并且针对于SACON的英文进行了诠释,Scientific科技、Authority权威、Credibility可靠、Obligate责任、Noble卓越,更加坚定了“引领厨卫行业创新提升家庭生活品质”的品牌使命。

在崭新的2018年,帅康从新LOGO开始,重新定义“新”。

产品创新:关注消费痛点 直击油烟上脸危害

3月10日,在备受瞩目的AWE2018上,帅康旗下新品风立方吸油烟机和智能防干烧灶具,凭借智能化的创新科技、卓越品质和实力,从众多明星家电产品中杀出重围,分别斩获了2018年艾普兰“金口碑奖”、艾普兰“产品奖”,登上家电领域最高巅峰。

3月还推出了“1秒除油烟”的快吸集成灶产品,赢得行业内外的高度关注,并得到了众多运营商和消费者的一致好评。在短短的三个月时间内,帅康集成灶也迅速占据市场,赢得了200家运营商的加盟和信赖。

9月19日,帅康在北京钓鱼台国宾馆举行了以“匠心•帅康”为主题的2018年全球战略发布会。在发布会上,帅康推出跨界潜吸式烟机、隔烟灶、集成水槽洗碗机等多款匠心产品,提出了真正消除厨房油烟的解决方案,让更多中国家庭畅享科技带来的健康生活。

帅康潜吸机最大的特点是能让油烟不经过主妇们的脸直接被吸走。它颠覆性地将烟机吸风口下潜至距灶台350MM黄金控烟区,更能智能升降,同时在顶部机身增加了辅助进风口,通过双风口环吸技术,把油烟直接从油烟产生处吸走,达到靠的越近吸得越净的效果。经过中国家电研究院数据监测,帅康这款潜吸机与传统欧式机相比,减少8倍油烟侵害。真正油烟不上脸,保护家人的健康。

帅康隔烟灶能够在灶具周围三面立体出风形成风墙,由下到上全方位锁住油烟,而加载的双擎动力风机,气流急速稳定,风墙坚固强劲。同样经过中国家电研究院的数据监测显示,帅康隔烟灶不仅隔油隔热,更能杜绝300多种油烟化学物质,隔烟浓度是普通灶具的10倍之多,能防止伤肺伤皮肤,让烹饪更健康。

此外,帅康潜吸式油烟机自9月19日推出便备受行业关注,不仅被中国家用电器研究院授予“好产品”证书,还斩获“家电创新产品奖”、“年度产品设计创新奖”等多类奖项。

11月7日,帅康凭借行业领先的智能制造工艺、自主研发创新实力、卓越的产品品质、良好的市场声誉,斩获2018中国家电磐石奖最高荣誉——“坚如磐石奖”,最新推出的能洗锅的集成水槽洗碗机X8系列荣获了“匠心产品年度口碑奖”。

12月9日,SQ12电蒸炉产品凭借大道至简的外观设计和极致的用户体验,从众多参选作品中脱颖而出,斩获2018中国设计红星奖。

12月13日,帅康旗下的高端厨电产品QA-KB01隔烟灶和FZ808快吸集成灶从众多产品中脱颖而出,荣获两项红顶奖提名奖。

回顾2018年帅康产品的更迭,创新俨然深刻进帅康的血脉。通过坚持不懈的创新研发,帅康不仅推出了潜吸式油烟机、隔烟灶、集成水槽洗碗机、快吸集成灶、电烤箱、电蒸炉等高端厨电产品,还拥有500多项专利。在35年如一日的技术创新突破后背,是帅康对于消费者健康厨房需求的精准把控。

品质消费时代已经来临。伴随着消费市场不断升级和80、90后新型消费群体的逐渐壮大,人们对于厨电产品的需求已经不仅仅是停留在基本功能层面,消费者越来越追求高端化、智能化、个性化的厨电产品,这也推动了中国厨电产业的转型升级。一位长期关注中国厨电发展的资深人士表示,“在产品逐渐同质化的厨电行业,帅康的潜吸式油烟机又给行业开创了一个新的品类,相信将会引领行业新的发展趋势。”帅康多次荣获的重量级大奖,便是业界对帅康产品的高度肯定。

消费升级推动了厨电业高端化、品质化升级的浪潮,而企业的高端转型,更重要的是产品和服务能否能够获得用户青睐。而帅康潜吸式油烟机和隔烟灶一经推出便引爆市场。国庆期间,帅康潜吸式油烟机更是成为行业热销爆款,各地订单络绎不绝,部分区域更是卖断货,获得了消费者的认可。

营销创新:深入年轻化玩法 释放品牌年轻化新活力

当下,传统的厨电营销模式已经过时,面对来势汹汹的互联网营销时代和新生代消费者,如何为品牌注入年轻化因素、抓住年轻消费者成了迫在眉睫的品牌课题。帅康先打响了品牌年轻化战略,以年轻人喜闻乐见的创新玩法俘获年轻消费者芳心。

品牌与产品一样,有着自己的生命周期,唯有不断的年轻化迭代,才能保持品牌活力,不被用户抛弃。2017年帅康凭借“玩爆好舌头”创意营销引爆社交网络,并荣获IAI整合营销类“铜奖”和年度杰出产品营销创新奖。2018年帅康依旧延续这种创新模式,将油烟机产品与内容营销巧妙结合,释放出帅康品牌全新的活力。

9月,帅康官方微博发起蓝v集结令,和微博蓝V大大们一起拒做油腻派,赶走厨房油烟!为帅康919新品发布会打call!百家品牌联合发声,一起捍卫网友们的青春。上线三天,#拒做油腻派#微博话题阅读量超过9342万,讨论超过2.5万,并成功打入话题榜第四名。

11月16日,帅康在微博平台发起#肺常健康#微博话题,呼吁人们关爱女性下厨健康,享受品质生活。随后,来自家电、卫浴、医疗、健康、教育多个行业的四季沐歌、晨阳水漆、海尔净水、公牛、齐家、箭牌卫浴、酷比、小快克、乐动力等四十家微博官方蓝V陆续发声支持,共同将这波#肺常健康#的健康号召推上热度。

帅康的健康生活理念,在11月国际肺癌关注月和四十家蓝V影响力的情况下,传播并覆盖达上亿人群。上线四天,帅康#肺常健康#话题便成功登顶微博话题榜第四,阅读量超过1.1亿,讨论量高达6800条。

品牌年轻化绝不是在微博微信上写写段子卖卖萌那么简单。移动互联网进一步放大了网络文化,新语境迫使品牌方使用新的沟通方式,品牌年轻化的一大重点就在于,让品牌宣传匹配新的用户沟通习惯。

品牌年轻化的本质不是改变外在给人的形象去打动消费者,而是一个系统性的工程,它表现在产品的包装、产品的本身、产品的营销、渠道等方方面面,目的只有一个,抓住年轻人的使用习惯和心态。帅康深谙其道,无论是#拒做油腻派#,还是#肺常健康#都是现在年轻消费迫切关注的热点问题,通过对年轻市场的深刻洞悉,真正地与年轻的消费群体建立共鸣,进一步加强品牌认知和消费者记忆率。

未来帅康还将持续深入年轻化战役,并以“5N战略”实现品牌转型升级,为品牌年轻化赋能。

渠道创新:强强联合 共掘家装市场

2018年以来,帅康在工程精装领域可谓是动作频频,不仅成功拿下了万达、中南等全国战略标,与多家知名房地产企业达成战略合作,引领高端地产厨电工程市场的转型升级。

过去的一年,伴随着渠道的发展变革,诸如家装、建材、工程等新渠道开始被行业人士频繁提及。奥维云网(AVC)在2017年开展的家居渠道研究发现,厨电(包括烟机、灶具、洗碗机、嵌入式产品等)的销售规模在家居渠道(家居建材卖场专卖店、家装及橱柜企业),在深圳、无锡等地,已经逼近甚至超越传统家电渠道,成为线下零售市场的不可或缺的重要组成部分。

帅康洞悉了渠道变化,开始布局家装渠道。4月,帅康与雨润集团达成的战略合作。6月8日,帅康与中国燃气控股有限公司战略合作签约仪式在帅康总部举行。9月7日金轮天地集团总经理杨月女士与浙江帅康电气股份有限公司副总裁杜泉先生共同签订战略合作协议。9月27日帅康与居然之家签署了战略合作协议。11月7日,帅康与弘阳家居签订战略合作协议,双方将携手开拓建材家居新零售市场,共同为消费者创造更美好的家居品质体验。

对帅康而言,随着在品牌、产品、营销、玩法和体验上的不断创变焕新,帅康已把家装建材渠道作为战略渠道发展。一边是厨卫电器行业龙头,一边是建材流通行业巨头,帅康和这些家装渠道的合作可谓是强强联合。二者的合作,不仅能多角度提升品牌输出,还将帮助帅康顺势完成现有零售渠道的升级,通过人、货、场景打造全新的终端零售体验店,搭上“新零售”顺风车,实现渠道变革和帅康全渠道战略升级。

除家装渠道以外,帅康持续深耕终端市场,加速渠道下沉战略,已新增专卖店1500余家,KA渠道进驻增加500余家,并加强与精装修、互联网家装等新兴渠道的密切合作。5月29日,帅康与五星电器在帅康总部举行“帅康电器&五星电器万镇通”合作启动仪式。意味着,帅康厨电产品将全面入驻五星“万镇通”乡镇零售平台,从而加速渠道下沉,持续拓展三四级市场,满足不断爆发的三四级消费需求。

2018年以来,帅康深入贯彻“5N战略”,“新”字当先。在2018年上半年行业整体下滑的情况下完成了增长40%的逆袭,引发行业关注。帅康驰骋厨卫家电行业35年,始终以“引领厨卫行业创新,提升家庭生活品质”为己任,从消费者需求入手,不断打破技术禁锢,用更加高效、领先的尖端设计和卓越品质的高端厨电、集成厨房产品回馈消费者。

竞争激励的厨电行业中,超越与被超越、颠覆与被颠覆,精彩每一天都在发生。2019年的帅康未来可期!

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